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O jogador Paulo Henrique Ganso participará de ações de marketing da marca

Rio de Janeiro – A Gillette apresentou nesta semana a lista dos 24 atletas de 18 países que farão parte da plataforma global de comunicação da marca durante os Jogos Olímpicos de 2012, em Londres.

A equipe conta com a participação de nomes como Paulo Henrique Ganso e Roger Federer. Os atletas participarão de ações de marketing que visam promover a importância do esporte para as novas gerações.

A Gillette também apoia o Núcleo de Alto Rendimento Esportivo criado pelo Grupo Pão de Açúcar para auxiliar na formação e no aperfeiçoamento de atletas com foco nas Olimpíadas de 2016, no Rio de Janeiro. Outro braço da estratégia para se aproximar do universo esportivo é o apoio ao Instituto Ayrton Senna, por meio do projeto Barba do Bem.

No encerramento dos Jogos Olímpicos, a marca também prestará uma homenagem às organizações que ajudaram os atletas no começo de suas carreiras. As ações fazem parte da parceria da Procter & Gamble com o Comitê Olímpico Internacional (COI), que será mantida até as Olimpíadas de 2020.

Fonte: Exame

A estratégia da campanha é excelente, uma vez que estamos falando de uma marca consolidada no mercado, e como afirmo isso? Você costuma comprar lâminas de barbear ou Gillette, seja a marca que for! Trata-se de uma lovemark. Quando você é uma delas, quem esta fora pensa que é fácil estar no topo, mas o desafio de manter-se no topo a anos, demanda o mesmo esforço de conseguir conquistar o seu espaço ao sol. Parece contraditório, e há quem diga, que trabalhar na gestão de uma marca consolidada a caideira executiva é mais macia, no entanto, a prática tem apresentado uma outra realidade.