“Aparentar ter competência, é tão importante quanto à própria competência”. Chuck Lieppe – Publicitário.
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Arquivo de maio de 2011
Reflexão…
terça-feira, 24 de maio de 2011Campanha da Coca-Cola é eleita a melhor de abril pela Clear Channel
terça-feira, 24 de maio de 2011
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A ação “Razões para acreditar. Os bons são maioria” foi eleita como a melhor campanha de abril pelo Projeto Melhor Campanha do Mês da Clear Channel. A veiculação teve início no dia 15/04 (sexta-feira) com término em 14/05 (sábado) nos formatos de mobiliário urbano e newsstand mídia. O objetivo do anúncio vencedor, criado pelas agências Ogilvy e Mather Brasil, consistiu em comemorar os 125 anos da marca e também incentivar o otimismo e uma visão positiva da vida.
A Coca-Cola utilizou o meio out-of-home para estimular esforços onde cada um deve dar a sua colaboração para que se tenha uma sociedade verdadeiramente sustentável. Através de uma pesquisa realizada pela própria empresa, as cidades do Rio de Janeiro, Niterói e Curitiba tiveram o privilégio de descobrir fatos positivos, como: “Há mais pessoas cantando do que brigando no trânsito”, “Para cada pessoa dizendo que tudo vai piorar, 100 casais planejam ter filhos”, “Para cada corrupto existem oito mil doadores de sangue” e “Enquanto a natureza ainda sofre, 98% das latas de alumínios são recicladas no Brasil”.
A sustentabilidade é um tema que vem sendo muito abordado no decorrer dos últimos anos e está, cada vez mais, fazendo parte dos assuntos corporativos. A conscientização de que é importante a preservação dos recursos naturais para a sobrevivência humana é fundamental para o desenvolvimento sustentável e social.
Com o apoio do Clube de Criação do Paraná, a Clear Channel tem desenvolvido o Projeto Melhor Campanha do Mês, elegendo as melhores campanhas de seus anunciantes nas cidades brasileiras onde atua como forma de reconhecer a criatividade em conceito e utilização de seus equipamentos.
Ficha Técnica
Agência: Ogilvy & Mather Brasil
Cliente: Coca-Cola Brasil
Título da campanha: “Razões para acreditar. Os bons são maioria”.
Produto: Coca-Cola
Criação: Ogilvy & Mather Brasil
Veiculação – PlusMedia
Aprovação/Cliente: Erika Wolthers e Maria Calazans
Fonte: <http://www.revistamakingof.com.br/22,37487-campanha-da-coca-cola-%C3%A9-eleita-a-melhor-de-abril-pela.htm>
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Núcleo de Estudos do Varejo – ESPM
terça-feira, 17 de maio de 2011 |
| Para especialista, o ponto de venda deve expor o produto e passar conhecimento ao consumidor (AUDIO)
Ricardo Pastore, coordenador do Núcleo de Varejo da ESPM, conta que a disposição dos produtos nas prateleiras não é feita de forma aleatória, nem instintiva. Esse é um tema que foi desenvolvido cientificamente, dada à importância que ele tem para o ponto de venda. Tanto para as marcas, como para o varejista. Segundo Pastore, há cerca de 15 anos a solução era meramente estética, mas com o tempo entendeu-se que a exposição era um dos atributos mais importantes para a decisão do consumidor. A solução encontrada pelas empresas foi desenvolver as “categorias de produtos”. Um bom exemplo é o consumidor de vinhos que vai buscar uma solução de consumo para essa bebida como: queijos, massas, petiscos, etc. O professo Ricardo Pastore, coordenador do Núcleo de Varejo da ESPM, foi entrevistado por Milton Parron durante o Ciranda da Cidade, realizado na Apas 2011.
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| Pequeno varejo deve apostar em relacionamento para aproveitar maior frequência de consumidores
Lojas e supermercados devem pautar sua atuação pelo relacionamento com o cliente para aproveitar a maior frequência deles nas lojas. Essa é a opinião do professor da Escola Superior de Propaganda e Marketing Ricardo Pastore. Pesquisa divulgada nesta segunda-feira (9/5), durante feira da Associação Paulista de Supermercados, aponta que o número de vezes que o cliente vai às compras anualmente subiu de 106 para 123. Nesse cenário, degustações, demonstrações de novos produtos e cartão com a bandeira da loja são algumas ações que o pequeno varejista pode adotar para que o cliente volte mais vezes ao local. Promoções podem entrar na estratégia, mas devem ser customizadas, seguindo o perfil de cada consumidor, aleta Pastore. “Os clientes não se mobilizam tanto em busca do menor preço”, assinala. O empresário também precisa cuidar do atendimento – inclusive nos bairros populares, onde a população tem baixa renda. Nesses locais, destaca o professor, a confiança do consumidor na empresa é fundamental para o sucesso. Outra medida a ser adotada – principalmente para enfrentar a concorrência crescente das grandes redes – é a operação em rede, em que diversos lojistas se associam em centrais de negócios para aumentar o poder de negociação com os fornecedores. Por Jordana Viotto (Folha) Posts relacionados
Fonte: <http://varejo.espm.br/>
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Turma da 5ª fase de administração em gestão empresarial. Católica Santa Catarina.
sexta-feira, 6 de maio de 2011
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Projeto Dissertação Mestrado
segunda-feira, 2 de maio de 2011A um mês comecei a estudar sobre o meu projeto de dissertação de mestrado, preciso linkar localização de varejo e comportamento do consumidor. Neste processo acadêmico estou lendo muitos artigos internacionais, e faço uma referência do quanto é importante do profissional de marketing ter fluência no inglês, e uma outra questão importantíssima, rede de contatos faz toda a diferença.
Quero agradecer também ao meu professor Heitor Kato que vem sendo um excelente profissional, nesta minha caminhada.
Ariana Kitzberger Lenz
